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关于微信公众号,从我的几个真实数据说起

2020-05-26 13:10:39 RyanTang007 唐韧

最近收到一些提问,说现在普通人做公众号还有没有机会?

 

在我看来,机会一直有,只是没以前那么容易了。

 

还有一类观点,说公众号现在流量下滑厉害,已经不再是最好的内容创作和创业平台了。

 

在我看来,这些人基本是没实操过的理论派。

 

我持续运营自己的公众号快 8 年了。

 

虽然没有成为大 V,但作为一个老号,还是有不少实践和心得体会。

 

接下来,我会从自己公众号的几个关键数据出发,聊聊我认为的公众号到底是个什么现状,以及它的未来。

 

如果你准备做自己的公众号或者正在运营,或许对你有些参考。

 

 

31%

 

第一个数据是 31%,这是我公众号今年 4 月份的常读用户比例。

 

 

按照公众号的规则,当月会统计上月的常读用户比例和具体数字。

 

至于常读用户如何定义,官方没有给出明确的解释。

 

不过可以理解为一定周期内经常打开文章阅读的读者。

 

这个数据指标的出现时间不长,印象中是去年中上线的,所以看不到过去几年的数据。

 

我看了下从去年 6 月份到现在的数据,基本每月都有增长,且最近几个月稳定在 30% 以上。

 

从绝对数字上看,常读用户数其实一直都有增长,但因为粉丝总量也在增长,所以比例比较稳定。

 

这个指标其实能很好的反映公众号读者的粘性,也是一个价值衡量指标。

 

稳定的更新频率、稳定的价值输出、稳定的风格和特点,都能保持并提升常读用户比例。

 

很多人做公众号只关注粉丝数,其实这是不对的。

 

假如一个 100 万粉丝的号,但常读用户比例只有 10%,对比一个只有 50 万粉丝的号,但常读用户比例能达到 30%。

 

你说哪个价值大?

 

显然,50 万粉丝且 30% 常读用户比例的价值要远超前者。

 

这就是过客和朋友的区别。

 

根据新榜 2019 年底发布的数据,全网公众号平均常读用户比例只有不到 11%。

 

很多人问我公众号现在到底有多少粉丝。

 

其实细心的人早就知道,我很早前就在每篇原创文章底部公布了发文那一刻我的真实粉丝数。

 

可能,我是全网唯一一个在发文时公布自己实时粉丝数的人。

 

我一向说实在话,做实在事,所以没啥藏着掖着的,能说的都会在这里分享。

 

虽然我的粉丝总数不多,但好在都是我们这个领域圈子里的读者,所以单位价值很高。

 

我宁愿要精准读者,也不要一个很虚的数字。

 

至于原因,前面已经说了。

 

 

11%

 

第二个数据是 11%,这是我发布文章的平均打开率。

 

简单说,就是当我每天推文后,从订阅号信息流列表里打开文章的读者比例。

 

比如我有 5 万读者,按照 11% 的打开率计算,平均阅读量在 5500 左右。

 

实际上,很多时候会超过这个数。

 

因为这会因为选题、封面图、介绍语的不同而不同。

 

我从公众号后台拉取了最近三个月的数据,算下来平均打开率在 10% 到 12% 之间。

 

最高的一篇达到了 17.4%。

 

很多人可能觉得 11% 不算高,按照新榜 2019 年底的数据,全网公众号推文的平均打开率是 1.9%。

 

当然,我推文通常不超过 2 条,以单条居多,所以 11% 统计的只是头条打开率。

 

如果按照新榜的数据统计,全网公众号头条的平均打开率是 4.3%,二条是 1.6%。

 

我算了下,在我发布过的二条推文中,平均打开率是 3% 左右。

 

以我为例,11% 对 4.3%,3% 对 1.6%,基础数据都远超全网平均值。

 

一方面取决于输出的稳定性,另一方面就是大家支持给面子。

 

老读者知道,平时我除了写原创文章,偶尔也会发一些推广,简称商业广告。

 

实话说,发商业广告我是能赚钱的,这也是我目前的收入来源之一。

 

对于内容,都会经过我严格筛选,拒绝掉的广告主是很多的。

 

因为现在自由职业,所以得考虑养家吃饭的问题。

 

写过文章的都知道,保持原创频率是很有挑战的,谁做谁知道。

 

现在我平均每周发布 6 篇头条文章,加上二条,有时候近 10 篇,原创率在 70% 左右。

 

只写原创不发广告很难让我持续创作,如果不给你工资却让你持续工作,也不可持续。

 

道理是一样的。

 

毕竟,靠爱发电是不长久的。

 

接广告能让我更有动力去创作更优质的内容,所以这里也感谢一下长期以来包容我的老读者们。

 

 

60%

 

第三个数据是 60%,这是我文章的平均完成阅读率。

 

也就是说,从打开文章到读到最后的用户比例。

 

下图是其中一篇文章的仍读比例,可以看到,随着内容的推进,曲线会下降,这符合一般规律。

 

 

之所以到了文章 90% 的位置会有快速下滑,那是因为我文章最后的部分不是内容,而是我的介绍和一些收尾内容。

 

所以算下来,平均每篇文章的完成阅读率是在 60% 左右。

 

文章的完成阅读率某种程度上说明了内容的吸引力以及文章结构的推进是否合理。

 

 

49253

 

第四个数据是 49253,这是发文此刻我的公众号粉丝数。

 

就像前面说的,我在每篇原创文章底部其实都有公示。

 

在我的认知里,这不仅是一个数字,而是 49253 个真实的人,所以我很重视。

 

很多读者看着我的粉丝数从一万多增长到了现在的快 5 万,这就是一起见证彼此成长的过程。

 

对于一个公众号而言,有新增就有取关。

 

很多人对于取关很在乎,其实大可不必。

 

我们无法让每个人都喜欢自己,通过文章筛选读者,通过文章筛选作者,本质上就是一种双向选择。

 

保持一定的粉丝增量,只要每日净新增(新增减去取关)为正就是健康的。

 

承蒙大家支持,我的净新增一直是正的,而且一直在增长。

 

平时我除了有限的一些互推涨粉,基本就是靠内容涨粉,还是那句话,好内容一定会被发现和传播。

 

所以,对于认为涨粉困难的人,可以看下内容本身是否真的有价值。

 

有很多奇技淫巧般的涨粉方式,对于这种,我是抵制的,因为没用。

 

我不是为了那个数字而努力。

 

我也从来不搞什么涨粉套路去欺骗读者,每一个关注我的读者都是因为认可和喜欢才关注我。

 

再一次表示感谢。

 

我们这个圈子里有很多人在我的影响下开始写作,也开始运营自己的公众号。

 

不乏做的不错的,说实话,我挺欣慰的。

 

也有很多人把我看成标杆,着实惭愧。

 

路还很长,我还很渺小,持续走在精进的路上,与大家一起见证彼此成长。

 

 

写在最后

 

从上面的几个数据其实就可以回答前面提出的问题了。

 

首先,公众号还有机会吗?

 

我认为是有的,就目前看,公众号仍然是最好的文字内容创作和创业平台,没有之一。

 

同等量级的公众号和头条号,商业价值差了几个数量级。

 

其次,公众号流量下滑了吗?

 

有,但也是建立在整体基数的增加以及用户时间被分散的前提下。

 

以前之所以有公众号红利期,无非是先发优势和用户有限的可选性。

 

从最近公众号团队的一系列尝试看,他们正在积极改进这一现状,相信会有一些变化。

 

再就是所谓的流量扶持。

 

放心,微信公众号不可能做什么流量扶持,这是价值观和产品原则问题,他们不会过这个界。

 

最后就是公众号的未来。

 

在我看来,让原创、有价值、不利于传播的内容更精准的被发现,是公众号需要去的方向。

 

当内容极度丰富,供需达到一定阶段时,那些真正在创造价值的人和内容,值得被发现。

 

不得不说,公众号还是借力并依托微信这个大平台,这是根基。

 

持续的改进加上一个优秀的团队,一定还有更多的可能性。

 

对于我而言,作为一个多年的老公众号作者而言。

 

喜欢也好,讨厌也罢。

 

在某一个瞬间只要我们相遇过,我都认为是一种缘分。

 

如果你不喜欢我的某一篇文章,如果你反对我的某一个观点,正常讨论就好,恶言攻击是没必要的。

 

大家只是立场不一样,选择权还在自己手上,学会做一个成年人。

 

对于持续关注和支持我的读者,我自然倍加珍惜。

 

感谢你们的不离不弃,感谢你们容忍我发广告,感谢你们赏饭吃。

 

没啥大回报,只有持续写出在我看来更有价值的内容与你们分享,一起见证彼此成长。

 

凡是遇见,皆为缘分!

 

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