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公众号终于能翻页了

2020-10-21 17:03:19 bitsea 槽边往事

今天请大家点开这篇文章,是为了和我一道测试微信公众号的新功能:翻页。官方给定的名称是“文末连续阅读”,为了便于理解,我直接称之为“翻页”。说起来非常简单,就是打开这个功能的公众号,会在文章的结尾分别出现“上一篇”、“下一篇”字样。等会大家看到这篇文章的最后,应该能够呈现出来。
 
不要小看这个功能,从博客时代起它就是阅读的核心功能之一。用术语来说,这叫做用站内链接形成内容关联。用人话来说,就是它提供了读者连续阅读博客的工具。因为在大部分情况下,每天都跑来看更新的读者只是少数。所以在作者一侧,要求作者持续定点更新,以此培养用户定时访问的习惯。而在读者一侧,他们的行为习惯是隔一段时间来,一次性阅读完这个期间更新的所有文章。这样一来,翻页功能就非常重要,决定了读者是不是一口气读下去,还是因为中断转身就走。
 
另外,还有一些路过客通过搜索关键词,或者文章引用链接而来。如果他们受到内容的吸引,摆上醒目的翻页键,也能促使他们连续阅读,最后转化为忠实读者。我深信这一功能对于公众号同样起效,在数据上会有明显的提升,并且也能激发起更多的历史沉睡文章。
 
微信公众号对这个功能的处理看起来很是曲折。很早以前,有鉴于公众号文章之间的割裂状态,我在文章的末尾加上很长的历史文章列表,通过以新拉旧的方法,提升过往文章的打开率。但是效果并不是太好,相当数量的读者并不知道那些文章名可点。当然,加上指示语句可能会好一点,诸如“点击标题访问”一类的,但是我懒。微信公众号团队的处理方式,是想建立文章专辑。作者把同类文章放在一个专辑里,这样同时解决了文章分类和连续阅读的问题。
 
但是看起来专辑这个名称,连同它的操作都让人困惑,而且也不利于未来的搜索。因此,前段时间公众号团队推出了标签功能。那么很自然的,文章可以聚合在相同的标签之下,直接越过了建立专辑,上传封面,撰写专辑简介等等麻烦事。这样的做法解决了部分问题,但是读者要翻页的需求硬硬的还在那里戳着。尤其是前段时间,有部分网络写手试图利用公众号的付费阅读功能,开设长篇小说连载,这个问题就变得更加明显了。对于网络追书的读者而言,他们最需要的就是点一下,翻到下一章接着看。而不是退出,回到目录,再点开下一章。
 
现在好了,终于有了翻页功能。虽然目前还是在灰度测试,但相信不久以后能够全量开放。就目前测试的情况来看,翻页功能位于标签功能之下。按照公众号后台---左侧工具栏---功能---话题标签---创建话题---编辑话题---开启连续阅读---批量手动添加的方式实现。在首期的测试中,只开放5个话题。也就是说,如果你的公众号内容保罗万有,那么你也只能划分在5个话题下。然后,每个话题支持添加200篇公众号文章,要求必须是原创文章。如果是2015年2月之前的文章,因为彼时公众号还没有提供原创标记功能,所以无法加入列表。有可能修改一下原文可以解决这个问题,但我还没试。别问,问不问都是我懒。
 
在同一个话题下的公众号文章,开通了连续阅读功能,那么就可以在文末出现“上一篇”、“下一篇”按键。按照你添加的顺序,依次展示。目前就我的测试来看,允许同一篇文章跨话题出现。因为添加文章和删除文章很方便,那么大家也可以维护一个“精选文集”的话题。把历史上经过读者验证,大家乐于阅读的高点击文章归纳在一起,这样对于提升阅读效能和转化路过客也应该有所帮助,相当于人肉的筛选算法。
 
好了,我已经说够多的了。下面,就让我们一起来测试一下翻页功能。
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