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微信不是社交APP,抖音才是

2020-08-14 16:44:21 buaa007 寇川职场认知

本文主要谈什么是社交APP,以及为什么抖音适合做社交。
不少大厂小厂,做社交总想对标或取代微信,统统失败。为什么?因为目标错了。微信不是社交,微信更像是通讯工具。抖音当年做社交尝试(多闪APP)失败,只是因为起步太早了,现在反而正当时。
什么是社交?认识新朋友&加深老朋友的友谊是社交的本质需求。
关于新朋友。微信上很难结识新朋友,现在基本就剩下微信群这一个口子。而且微信群里潜水的人居多。仅仅根据头像和个性签名就决定要加某人为好友吗?这不符合认识新朋友的社交习惯。
关于老朋友。加深老朋友的友谊要靠联系,联系需要话题,微信公众号的文章和朋友圈都是很好的话题,目前微信在这方面做的还可以。但是随着进一步提速降费,短视频兴起,微信公众号的资讯平台地位逐渐不保。我们不得不承认,看视频比看图文轻松得多,受众也多。
综上两点,微信不是社交,或者说可以说只是半个社交,更像是一个通讯工具。目前真正能解决“认识新朋友&加深老朋友的友谊”这两个社交需求的市场仍然是一片蓝海。
在讲为什么抖音今天做社交正当其时之前,我们先来看一下当年多闪为什么失败。
至少有三个原因。其一,当年抖音隐私保护做的不完善,很多人并不愿意被熟人看到自己关注了哪些人、点赞过什么视频;其二,当年抖音更像是一个歌舞炫技平台,内容单一,并不具备分享给朋友的动力;其三,多闪独立成为APP太早。不如先把抖音站内私信做好,再顺水推舟推多闪。就如同Facebook内嵌的Messenger一样。
失败是成功之母,为什么说现在的抖音具备这个条件了呢?
先说结识新朋友的需求。交朋友之前,需要对对方有一定的了解。通过抖音用户上传的短视频,可以极佳地了解对方。而且社交能不能做起来,要看有没有足够多的美女,这个也是抖音的优势。抖音上至今仍有不少粉丝量并不多的不比网红差的邻家女孩儿。(欢迎在评论区贴出她们的抖音号,分享正能量。)
再说和老朋友增进友谊的需求。现在的抖音,内容丰富,具备了足够多的分享话题。与图文相比,广大人民群众还是更喜欢看视频的。视频的话题度和关注度必将超过图文,而抖音是最大的短视频平台,所以抖音具备了维系朋友所需的话题属性。
不妨想一想,你是不是有刷着刷着抖音,就想把某些短视频分享给朋友的时候?只是有时候会因为下载视频再发到微信上太麻烦而被迫放弃。但是,如果可以通过抖音把短视频发给朋友呢?你会不会希望在抖音上实现这个动作?比如,搞笑段子可以发到群里,美女视频可以发给兄弟,小猫小狗可以发给小美女,金融时政可以发给事业伙伴,家居技巧发给家人等等。
由此可见,抖音目前万事俱备。但是具体做不做,还要深思,同时在电商、微信两个领域和阿里、腾讯开战并不明智。
微信的下坡路,自封禁淘宝链接始,至封禁抖音链接终。一个通讯类软件,居然制定出阻碍正当信息分享的规则,不好笑吗?最后再补一刀,携号转网实行之后,或许微信作为通讯工具的日子也更加难过了。
总的来讲,本文谈了社交APP的本质需求,抖音做社交失败的原因和未来的发展方向。那么,未来社交赛道还会有哪些机会呢?下期我们可能聊一下社群社交。
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