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一物一码,微信“棋局”上的关键一招

2019-07-18 09:39:53 qingbozhishu01 qingbozhishu01

某一天,当你买下一件商品,然后打开产品的瓶盖或者撕下产品外包装的时候,你发现它背后藏着一个二维码,而当你拿起手机扫描这个二维码的时候,突然蹦出来一个中奖信息,这个时候你是不是会特别开心?有没有小时候买东西,中了“再来一瓶”的感觉?

这个功能正是“一物一码”技术的典型使用场景之一,而微信正在将这个场景慢慢扩大、普及,并且统一……

关键时刻抽刀出鞘

7月16日,微信正式开放“一物一码”功能。

什么是“一物一码”?简单来说,就是让每个商品都有一个自己的专属码。商家可以使用“一物一码”发红包、做活动,而消费者也可以通过“一物一码”验真伪,获得优惠。

“一物一码”功能

这不是一个全新的技术,但是这次是微信第一次全面开放“一物一码”接口。通过印在商品上的二维码,微信让商家的每一件商品都变成一个品牌小程序的入口,让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

此外,微信还为商家们提供了多个核心能力:如关注公众号组件、大数据能力,来解决商家最关心的留存用户及精细化运营的问题。

“一物一码”不仅可以连接商品和消费者,更重要的是它可以通过企业品牌的创新营销活动,形成一条贯穿整个商品全生命周期的纽带,连接生产、渠道、消费。

而小程序又恰巧是腾讯用来连接线上线下服务场景+腾讯生态+微信生态的关键一环,可实现全场景、多出点、线上线下全方位覆盖。

此次腾讯对“一物一码”开刀,不仅仅是对线上线下电商结合的又一尝试,更是一次瞄向未来的全新生态建设。

这一刀,快、准、狠。

 

藏不住的帝国野心

一直以来,作为社交界“扛把子”,微信自有其野心。但是成也萧何败萧何,微信构建的没有对手的中国社交群体网络,既给它带来了辉煌,但是也拖累了它的进一步发展。

腾讯曾经不止一次希望借由微信的庞大体量,入局电商、开放小程序、进军短视频,目前看来,这些项目虽算不上全都折戟,但表现都只能说是一般,尚未达到满意的地步。

究其原因,是因为微信的之前布局始终是以“人”为中心展开的,而这次它瞄向了“物”。

“一物一码”并不是一个新概念,基础设施方面的应用已有先例,例如能够自动呼救的智能井盖,但是,当微信开始入局,便意味着“物码”经济新生态的开启。

“一物一码”应用于商业营销

之所以说,微信的入局会是一个起点,是因为微信作为国内历史上第一款有10亿DAU数量级的社交APP,已经成为搭建快消品物联网的基础设施。

大数据时代,任何产品的精准营销,都要跟每个人的数据联系在一起。

而微信从来都不缺人,它只缺一个打通人、物交流的渠道。而此时“一物一码”的上线,给了微信绝佳的机会。

或将改变业态的变革

“一物一码”功能正式上线后,每个商品都会是品牌小程序“入口”。

对于微信而言,这个“入口”只是一个入口,只是一个开端,但这个入口背后却是一个巨大的电商空间。因而,其他电商平台从这则算不上震撼的消息背后,或许会感受到一丝丝凉意。

可以预见的是,“一物一码”的全面开放,协同微信小程序、微信支付、企业微信等几大业务板块,必将在即将到来的物联网时代,掀起滔天巨浪。

它将从线上线下全面连接商家和顾客,并借由微信这个平台,真正意义上去除掉最后障碍。“一物一码”的时代,商家的每一件商品都将直面消费者,而消费者也将获得更加精细化和个性化的定制营销策略,千人千面技术将更加普及。

对普通消费者而言,或许这只是微信又联合商家推出了一个全新二维码。而对微信而言,这将是开启全新商业变革进程中,缓缓吹起地冲锋号角。

*注:微信正式开放“一物一码”功能引起行业高度关注,此篇文章为“一物一码”行业应用观察文章第一篇,后续将有更多有关“一物一码”行业观察和解析专题文章,敬请期待。

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