一物一码，微信“棋局”上的关键一招

某一天，当你买下一件商品，然后打开产品的瓶盖或者撕下产品外包装的时候，你发现它背后藏着一个二维码，而当你拿起手机扫描这个二维码的时候，突然蹦出来一个中奖信息，这个时候你是不是会特别开心？有没有小时候买东西，中了“再来一瓶”的感觉？

这个功能正是“一物一码”技术的典型使用场景之一，而微信正在将这个场景慢慢扩大、普及，并且统一……

关键时刻抽刀出鞘

7月16日，微信正式开放“一物一码”功能。

什么是“一物一码”？简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。商家可以使用“一物一码”发红包、做活动，而消费者也可以通过“一物一码”验真伪，获得优惠。

“一物一码”功能

这不是一个全新的技术，但是这次是微信第一次全面开放“一物一码”接口。通过印在商品上的二维码，微信让商家的每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

此外，微信还为商家们提供了多个核心能力：如关注公众号组件、大数据能力，来解决商家最关心的留存用户及精细化运营的问题。

“一物一码”不仅可以连接商品和消费者，更重要的是它可以通过企业品牌的创新营销活动，形成一条贯穿整个商品全生命周期的纽带，连接生产、渠道、消费。

而小程序又恰巧是腾讯用来连接线上线下服务场景+腾讯生态+微信生态的关键一环，可实现全场景、多出点、线上线下全方位覆盖。

此次腾讯对“一物一码”开刀，不仅仅是对线上线下电商结合的又一尝试，更是一次瞄向未来的全新生态建设。

这一刀，快、准、狠。

藏不住的帝国野心

一直以来，作为社交界“扛把子”，微信自有其野心。但是成也萧何败萧何，微信构建的没有对手的中国社交群体网络，既给它带来了辉煌，但是也拖累了它的进一步发展。

腾讯曾经不止一次希望借由微信的庞大体量，入局电商、开放小程序、进军短视频，目前看来，这些项目虽算不上全都折戟，但表现都只能说是一般，尚未达到满意的地步。

究其原因，是因为微信的之前布局始终是以“人”为中心展开的，而这次它瞄向了“物”。

“一物一码”并不是一个新概念，基础设施方面的应用已有先例，例如能够自动呼救的智能井盖，但是，当微信开始入局，便意味着“物码”经济新生态的开启。

“一物一码”应用于商业营销

之所以说，微信的入局会是一个起点，是因为微信作为国内历史上第一款有10亿DAU数量级的社交APP，已经成为搭建快消品物联网的基础设施。

大数据时代，任何产品的精准营销，都要跟每个人的数据联系在一起。

而微信从来都不缺人，它只缺一个打通人、物交流的渠道。而此时“一物一码”的上线，给了微信绝佳的机会。

或将改变业态的变革

“一物一码”功能正式上线后，每个商品都会是品牌小程序“入口”。

对于微信而言，这个“入口”只是一个入口，只是一个开端，但这个入口背后却是一个巨大的电商空间。因而，其他电商平台从这则算不上震撼的消息背后，或许会感受到一丝丝凉意。

可以预见的是，“一物一码”的全面开放，协同微信小程序、微信支付、企业微信等几大业务板块，必将在即将到来的物联网时代，掀起滔天巨浪。

它将从线上线下全面连接商家和顾客，并借由微信这个平台，真正意义上去除掉最后障碍。“一物一码”的时代，商家的每一件商品都将直面消费者，而消费者也将获得更加精细化和个性化的定制营销策略，千人千面技术将更加普及。

对普通消费者而言，或许这只是微信又联合商家推出了一个全新二维码。而对微信而言，这将是开启全新商业变革进程中，缓缓吹起地冲锋号角。

*注：微信正式开放“一物一码”功能引起行业高度关注，此篇文章为“一物一码”行业应用观察文章第一篇，后续将有更多有关“一物一码”行业观察和解析专题文章，敬请期待。