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「微信圈子」想要圈住谁?

2019-12-12 20:35:59 zxcx0101 zxcx0101

 

12 月 11 日,开发者显示为「深圳市腾讯计算机系统有限公司」的小程序「好物圈+」更名为「微信圈子」。从 7 月上线到现在,这个小程序已经有了四个名字,从最初的「好圈子」到现在的「微信圈子」。

现在,这个小程序的界面、功能已经和从搜一搜入口进入的「好物圈」完全相同,后者同样经历了多次名字和产品功能的巨大变化,从 10 月份开始,「圈子」逐渐成为好物圈最重要的产品机制。

小程序好物圈正式改名「微信圈子」,也说明这个「变幻莫测」的产品终于找到了自己的定位,从「好物推荐平台」到一个聚合共同爱好的社区,微信乃至腾讯依然选择在社交上做更多的探索。

对比好物圈,「微信圈子」有哪里不同

今年 3 月,微信的「我的购物单」变身好物圈,好友推荐商品开始登上了微信的舞台。就这样尝试了四个月,微信掉转船头,把好友推荐转为了圈子推荐,好友推荐的重要性大大降低。能持续产出优质内容的圈子接过火把,扛起了种草的大旗。

而在 10 月,「圈子」越来越像豆瓣小组、即刻这类的垂直社区,圈子聚集的同好越多,你发布的内容就越重要。在圈子里,你甚至可以不推荐具体的产品,有相同爱好的人聚在一起,分享观点就十分的美好。

图片来自:NordWood Themes on Unsplash

这次好物圈更名「微信圈子」,就和我们在十月份文章中所提的观点一样。这标志着「好物圈」功能的彻底转变,它从信息管理和物品推荐的工具,变成了一个以内容为主导的同好社区。在这里,圈子的成员依然可以变现,但这已经不是最重要的事了。

它的入口没变,依旧藏在「搜一搜」里,在资深玩家外名声很小。但它的入口也变了,在微信搜一搜中,你搜索任意关键词,或许也会跳出圈子的结果项。微信也在尝试将圈子作为内容搜索的延伸补充,让更多的人能够找到自己的同好社区。

搜索展示「圈子」是一个暂未完全开放的功能

从八月的 3700+ 个圈子到今天的 8600+ 个圈子,四个多月的时间增长了 4000 个圈子不到。总之钱收紧圈子的创建门槛,关闭长期不更新的「僵尸圈子」来看,微信更想要的是有高活跃度也有强黏性的活跃圈子,而非自嗨「死群」。

而在内容上,微信圈子的内容明显更为自由,分享自己的生活,发表自己的观点,更新明星的资讯……相较之前发表内容必带货,现在的内容更为灵活自由,没那么多限制。

现在的「圈子」已经是一个兴趣导向的同好社区。而提到同好社区,我们也不得不提贴吧和豆瓣。

出名的贴吧有很多,不说李毅吧,就是李宇春吧这类的明星贴吧在多年前也曾是追星的主阵地;豆瓣出名的圈组也很多,鹅组拉踩小组都名声在外,甚至是不少营销号日常取材的对象;相较前两者,微信圈子的名声小的多,圈子的活跃度和成员规模都更小。

但「微信圈子」也有自己的优势所在。

同好社区,「微信圈子」在哪做得更好

之前为变现做的准备都没白费,那些商业化的功能在「微信圈子」也可以接着用。

目前的圈子有一些自媒体在用,平常分享一些自己的生活感悟,日常穿搭,不间歇地也能带带货。

对于这类小有名气的自媒体网红而言,这个圈子更像是粉丝群。相对微博和微信的群聊,它的变现路径更短,还可以直接分享微信聊天,是个不能忽视的优点。对于个人在微信上已经有电商变现小程序的 KOL 而言,它可能更适合经营粉丝群。

对于这些 KOL 而言,圈子的作用介于知识星球和群聊之间。和粉丝分享、交流、种草,呈现自己的观点选择,也能站着把钱挣了。

同为同好社区,百度贴吧的崛起和百度搜索引擎的导流分不开。同理,微信搜索对圈子的导流也非常重要。近年微信对搜索愈发重视,它已经包含了微信公众号、小程序、知乎、外部网页等优质内容,而「微信圈子」可以发挥相关内容延伸和沉淀的作用。

随着微信搜索被越来越多人所使用,这也将成为「微信圈子」的一大优势。

而微信里的 11 亿用户需求是多种多样的。作为基础产品,微信能满足大部分的社交需求,但更细分的社交需求只能依靠用户自发组建的群聊来承载,这时候微信群的弊端也造成了聊天的不变。如果不想资料无法保存,再来点匿名聊天,那就转战 QQ。但 QQ 依旧是个熟人社交应用,用户数没有微信多的它也有自己的问题。

与之相比,在微信里尝试进行一些同好社区的尝试是更合适的,一是本身有的微信群聊和关系链可以继承,二是这个新产品更像是所有同好共同的朋友圈、QQ 空间,更高的自由度和开放性给了它更多可能。

最重要的是,还在不停调整、测试的「微信圈子」是腾讯目前没有的社交产品类型。

你所想到的所有社交领域,腾讯都已经提前卡位

就像年底冲刺 KPI 一样,感觉腾讯每周都有新社交产品。

这应该是很多人共同的感觉,从回音到朋友,连续推出社交产品的腾讯在外界看来是「走出微信的舒适圈」。

 

 

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