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微信“拍一拍”后,视频号的商业变现在逐步打开

2020-06-22 14:41:37 wenguanyingxiao 观营销

来源:观营销(ID:wenguanyingxiao)

作者:小观

这几天, 微信刚上线的 “拍一拍”火了。

用户只需连点对方头像两次,微信聊天界面就会提示“你拍了拍xx”的文字记录,这一新功能在私聊和微信群都可使用。并引发了网上的火爆讨论,一度冲到了微博热搜第一,阅读人数超过了七亿。

如果说“拍一拍”是微信社交生态功能的延伸探索尝试,那么视频号则是微信打造生态圈的另一把利刃,已成为微信和视频巨头间的博弈新砝码。

自从微信今年初正式宣布开启首批用户灰度测试,就已彰显出无限想象力,最早一批被测试的幸运用户,已经靠视频号抢先收割了一批粉丝,以及运营制作经验、收益等好处。对于没有被灰度测试的用户,只有羡慕的份了。

好消息是近期视频号即将全面开放视频号申请,也就是说人人都有一个的视频号的愿望即将梦想成真。不过除了微信iOS端用户,安卓用户还需要继续等待开放窗口。

而除了全面开放注册令用户大为兴奋,近期视频号的大幅度改版升级,首先在功能上进行了优化,而这些优化都是围绕用户的使用习惯和兴趣进行改进的。比如最大的改进,是在视频号顶部增加到4个信息流分类模块,分别是“关注”、“朋友”、“热门”和“附近”。可以说想怎么玩用户说了算。这与旧版相比,无论分类上还是操作浏览上,都将大大增加用户的使用粘性,并根据用户兴趣置顶。而且用户点赞过的视频内容,在下方都以横序排列,不论自己还是好友都可以看到,方便其了解查阅浏览。

 

 

那么视频号设置这几个模块有什么目的呢?

关注:

用户关注的账号所发布的内容,都会在这一栏展示出来,展示逻辑是按照时间线进行排序,类似订阅号推送逻辑。

朋友

这个模块基于熟人生态逻辑,也就是加微信好友的人点赞的视频,都会在此栏展示出来。类似后来点赞延伸出的“看一看”功能。利用的是微信生态关系链优势。

热门:

是微信根据内容的关注度、热度进行推荐,大家关注的越多,越容易被推到热门。

附近:

类似于抖音和快手的同城内容推荐,用户更多的是通过此栏获取身边附近的内容。

其实微信视频号的每次改版升级,主要是为了减少用户使用的凌乱,并有意降低内容创作的门槛,有一种普及大众参与的引导成分。参与的人越多,对视频号来说越有利,尤其在目前抖音、快手的强势挤压下,要想吸引更多的人参与进来,必须在一些门槛上下功夫进行优化、简化。

另外,考虑到用户朋友圈多年沉淀的使用习惯,视频号的入口,直接放在了朋友圈的下方。这对提升打开率显然更有效率,省去了另找其他入口的繁琐。同时,如有好友对视频号内容点赞或者评论相关内容,都会及时收到提醒。这与朋友圈有动态提醒也有异曲同工之妙。

而从目前视频号呈现的内容来看,主要有以下6类:

1、由公众号分享而来的文章链接,内容涉及领域较广;

2、新闻媒体机构短视频;

3、短视频红人、其他平台内容同步分享;

4、明星、名人等发生活日常;

5、互联网、新媒体大佬等发表行业见解及经验;

6、微信用户发布当作朋友圈日常。

 

毫无疑问,视频号已成为微信平台短内容生态很重要的一环。从公众号、小程序、到公众号视频,再到现在的视频号,可以说每一步都是建立在用户深刻洞察的基础上,不断进行改进和延伸、完善。

正如张小龙在今年的微信公开课上说:“我们很重视人人都可创造的内容”。而从微信目前的动向来看,无疑都在围绕用户,向着打造内容的生态圈来做的,而视频号进一步完善了视频内容的单一,同时使内容也更加聚焦,不像之前的公众号视频内容的零散和缺少眼球的关注。

显然,微信视频号经过半年的迭代发展,让更多人看到了新的机会,如果说公众号已过红利期,那么视频号将进入下一个新的流量红利期。这一点毋容置疑,微信拥有10亿级别的流量,只要有手机就会用微信,看来成为下一个重要变现流量池,只剩时间问题了。

此外,视频号内容还可以在聊天窗口以及朋友圈及圈子中更便于链接与分享,并且在发布视频动态时,带上公众号文章链接,对于公众号引流可以说多了一个渠道,不仅提升流量收益,还可以拓展更多的商业变现机会,其实这与微信圈子发布动态带上公众号连接有相同之处。都对公众号流量起到了一个导流的作用。

不仅如此,微信视频号生态里面能做的事也很多,目前最火的电商带货也有很多发挥的余地,比如短视频可以和电商小程序打通,短视频内容低端植入带货连接,也可以拍摄带货视频,同步公众号及朋友圈、甚至微信圈子。吸引有兴趣的用户关注,购买、收藏。

至于视频号的广告投放,这从比较成熟的抖音看,也极具想象力,只要用户养到一定程度,我想不会缺少广告主的光顾和青睐。但是目前视频号在内容上还缺乏创新,也许运营时间较短的原因,不少内容和抖音雷同,同质化严重。要想创造出独家的、更优质的内容吸引力,不仅需要用户拿出更多的时间来创作,更需要平台给与引导和激励。

对微信公众号说,再小的个体,也要有自己的品牌;而对于视频号,无论品牌大小还是个人、公司,更需要拥有一个视频号。而视频号这个全新的入口,虽然相比抖音、快手起步晚,但晚有晚的优势,经过这半年的运营,已经看出视频号的商业力量在逐步打开。

知名战略营销专家小马宋认为,最少在相当长的一段时间内,微信几乎就代表着移动互联网的绝大部分,可能80%的移动互联网生活都可以直接或者间接来自微信。通讯、支付、电商、游戏、搜索、新闻等等都是这样,那么视频内容,也很可能被微信挖走一大部分用户的时间。

 

抖音、视频号展现的商业价值,也让微博嗅到了这块蛋糕的香甜,近日,微博宣布即将推出自己的视频号功能,产品名为“星球视频”,网友们瞬间炸锅,在微博上纷纷留言,找视频入口想体验。据接近微博的人士介绍,这款产品将是微博今年的S级项目之一,也就是优先级最高的项目。“星球视频”首页中含有“推荐”、“热门”和“关注”三个部分,视频以feed流形式呈现给用户。

随着视频号竞争加剧,微信视频号的全部放开,对于错过公众号红利期的,这次可以重视、赶上视频号了吗?

 

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