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微信“拍一拍”掀起网络狂欢,弱提醒互动究竟意义何在?| 案例精选

2020-06-25 13:12:37 NewMediaLabSCUT NewMediaLab

本期作者

全能吃货选手奇异果

本期关键词

社交焦虑 | 感官体验| 场景运用

上周,微信在最新版本推出了“拍一拍”功能:在聊天框中双击某人头像,就会出现一行小小的灰色字体“xxx拍了拍xxx”。此功能一经推出,#微信拍一拍#、#拍一拍表情包#、#拍一拍的正确用法#马上登上了微博热搜榜。

实际上,Facebook在成立之初就推出过相似的功能“poke”(戳)。在2007年《卫报》发表的一篇文章中,Facebook对此作出解释:“当我们建立‘戳’时,我们认为,一个没有任何特定目的的功能会很酷。它会带来许多不同的使用方式,我们鼓励用户做出自己的解释。”

而按照微信官方的解释,“拍一拍”功能主要用于用户在群聊和个人对话中提醒对方。“拍一拍”与以往QQ的“抖一抖”、“戳一戳”等提醒操作相比,显示出更加温和的特点。正如张小龙在朋友圈的发文:“微信史上仅需一行代码的有趣功能来了,拍一拍,像蚂蚁一样打招呼。”除了会在界面上显示一行字体以外,并不会对个人在微信使用过程中造成过多的打扰,区别于微信以往的“@”等强提醒操作。

但网友却将其玩出了新高度。

为什么这一个“一行代码”即可完成的功能设定能够在短时间内吸引如此多的注意力?下面我们将主要从传播学角度对这一功能的出圈进行分析。

温和式互动缓解社交焦虑

在心理学家看来,社交焦虑是一种在与他人交往过程中表现出来的不自然、害怕、紧张等情绪体验。在现代社会中,我们与他人的交流日渐频繁,随之而来的社交焦虑也成为大多数现代人会遇到的问题。随着社交媒体的快速发展,线上交往与线下交往的界限变得模糊,越来越多的人下班后就关闭所有社交软件,多少人看到“在吗”“有人@我”就头皮发麻。很多时候,社交软件已经脱离了原来搭建沟通桥梁的本意,而成为了干扰、侵蚀、占据用户现实生活,压榨人们时间和精力的一种工具。

“使用与满足”理论把受众成员看作是有特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于某些特定需求来“使用”媒介、从而使这些需求得到满足的过程。从这一视角看,“拍一拍”这种更加简单低调的互动方式正因缓解了人们内心的紧张感,从而收获了极高的关注度。用“拍一拍”这种弱提醒来代替“@”这种强提醒,能够减少用户在使用微信过程中的紧迫感,一些不那么重要事情可以用“拍一拍”提醒即可。此外,与新朋友进行初次交流时,“拍一拍”会比“在吗”显得更具亲和力,降低彼此之间交流的尴尬感。

从博客到人人网再到微博、微信,用户的哗变经常发生,根本在于经营者能否巧妙地解决和控制好社交媒体上的“社交焦虑”。近年来,随着微信圈子的不断扩大,人们身处其中或能感受到一股压迫感,因此出现了“微信沉寂、微博蹦迪”的社交迁移现象,“拍一拍”的出现提供给用户一种与强提醒相对的弱提醒功能,试图缓解用户无论是在生活还是职场上“被点名”的社交焦虑。

延伸的触觉丰富感官体验

在互联网传播时代,由于身体的缺席,我们常常容易产生焦虑,因为无从得知屏幕另一端的用户此时真实的眼神、手势、表情等表现,从而无法确定彼此之间交流的深入程度。在这样的背景下,我们会追求模拟身体在场的交流方式,不满足于文字交流,要看到图像,听到声音,甚至还想进行全息的交流等。这些技术追求的都是我们在模仿面对面交流的感觉,以减少传播隔阂造成的信息失真。

现在,我们能够通过“拍一拍”这一动作调动自己的想象,进一步还原从视觉到触觉的感官体验。例如,突然出现在聊天框里面的“xxx拍了一下你”,使我们似乎能够拥有与现实中被拍了一下的相同感受。从这一角度来看,“拍一拍”使我们能更拟真地获得面对面交流的真切感。正如彼得潘认为:“过去的交流成功的标志是触摸灵魂,现在是触摸肉体。”身体的在场被认为是交流成功的基本前提,通过“拍一拍”的动作,信息发出者及接受者都能够确认彼此的存在,从而顺利达成交流的愿望。

微信刚开始投入市场的时候只具备发送文字和图片的功能,到后面上线语音和视频功能,我们的交流也逐渐变得更加立体、形象、可感。麦克卢汉曾提出过“媒介即人的延伸”理论,通过“拍一拍”,我们仿佛能够感知到在来自屏幕另一端的手,这种触感比起文字和语言或许更能直达心灵。

开放式文本玩转多元场景

微信在推出这一功能之后,各大段子手纷纷发挥自己的创意,生成了不同版本的段子。英国生物学家理查德·道金斯于1976年在《自私的基因》一书中提出了“迷因”这一概念,他认为“迷因”是承载文化思想、符号或时间,并通过复制、变异不断传播的基本文化单位。得益于互联网的开放性、流通性和可复制性,网络迷因能够像病毒一样在互联网中进行传播。以“xxx拍了拍xxx”这一形式作为迷因,网友模仿在多种不同场景下的“拍一拍”进行文本创作,只需改换主语和宾语即可收获到不同场景下的乐趣。

在今年疫情尚未完全稳定的背景之下,大部分学校的毕业典礼无奈被取消,因此有网友把它引入到“毕业典礼”这一情景中,弥补缺失“毕业典礼”的遗憾,心酸之外多了几分搞笑意味。

在职场上,你可以通过“拍一拍”老板,提醒他该发工资了;又或者闲来无事“拍一拍”老板,你将收获一封辞退通知书。

在饭圈里面,你可以想象与偶像见面时被“拍一拍”的惊喜感。

当然,如果你不再继续当咸鱼,也可以尝试“拍一拍”自己的梦想。

在不同的场景下“拍一拍”,我们需要注意到代际文化之间的差异性,否则很容易造成被错误理解后的尴尬。也许就像年轻人偏爱用来表示“呵呵”的emoji,长辈们更爱用它来展示善意一样,一群人友好的“互拍”在其他人眼中可能会解读出不同甚至相反的含义,所以“拍一拍”虽有趣,但“拍”的时候还是要“轻拍”,不要“乱拍”,需注意分寸。在后喻文化时代,年轻人可以及时对长辈进行文化反哺,给他们科普“拍一拍”这一时下流行玩法,以免造成彼此之间的误会。

“拍一拍”的槽点

“拍一拍”被玩坏之余,也有人对其存在的价值提出了疑问。不少网友吐槽其存在并无意义,因为相对于在微信中开启“强提醒”或者直接在群聊内“@”他人,“拍一拍”这类弱提醒很容易被繁冗的信息冲刷掉。此外,你拍拍我、我拍拍你这类破坏性玩法可能还会造成界面的不美观,对于强迫症患者而言简直就是十级暴击。最尴尬的是,也许你原本只是打算点击头像去看看别人的朋友圈,屏幕上却显示了“你拍了拍xxx”。当然,也有许多网友猜测微信这一“无用之用”的新功能意在加速用户更新微信版本从而为其“视频号”产品进行导流......

总体而言,“拍一拍”这一新出的玩法收获了来自职场、校园、家庭等多个圈子的关注度,同时也收获了不少来自网友的吐槽。但当“拍一拍”这一动作从我们日常生活中的广泛运用迁移到互联网的虚拟生活时,我们能够通过想象建立虚实两个空间的互动,这样的交流更具真实感。再说,哪怕是偶尔无聊时的“你拍了拍自己”,也不失为一种自我娱乐方式。

黎珊|文字

吴曦|编辑

罗玉清 |责任编辑

 

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