微信视频号，稳了

最近花了些时间在微信视频号上，和大家分享些做视频号的感悟和收获

短视频仅仅是表现时间上短，但投入的时间精力不少，微信视频号的视频，限制1分钟时长，从选题到写文案，再到录制编辑。经常会花1个多个小时，是的，你没有看错，1分钟的视频至少需要这么多的投入。

通过文章表达和视频表达完全是两种概念，一是时间上有限制，内容表达上一定要干脆利落，不想写文章能做一些多余的修饰形容。二是视频表达有独特的特点，在遣词造句上，要做的通俗具体，便于受众理解。区别于文字阅读，读者能通过阅读速度来掌控理解速度。视频是自动播放的，视频表达的内容稍微复杂些，受众体验就不会太好。所以写文章我是洋洋洒洒，更自我一些。但做视频号，我经常会换位思考，反复读文案，力求容易理解。

短视频制作的工具和平台，在视频号之前有很多。比如抖音快手，也比如微博，知乎也有。但视频号激发我更多兴趣，有如当年公众号给我的“刺激”一样。一边做，也一边究其原因。我想视频号是有自己独特的思考和产品运营哲学的。从产品细节上可见一斑，虽然都知道微信力推的“视频号”，对标的是抖音快手类短视频产品，但视频号绝非要做“更好的抖音”。

视频号依托于微信，官方给了和朋友圈一样的二级入口，可见其重视度。借着微信10亿日活的势能，加上官方的战略重视度，大力能出奇迹，微信的视频号肯定能成，现在就看能否超越抖音，自成一派了。有些是独特的，乃至比较别的细节，比如区别主流的沉浸式阅读，视频号以信息流的形式展现，和国际接轨，初期使用有些不习惯，后来发现，在视频翻动之外，评论，外链也成了浏览中的一部分，比单纯沉浸式的视频体验，接受的信息更丰富一些。

从个人角度来讲，愿意用符合既定习惯的产品，但如果能给自己更多新奇体验，也能开拓自己的思路，也很愿意。

我很早就下定决心要玩玩短视频，该买的硬件设备，软件都有了，但吭吭哧哧，没做来几条，总觉得是负担。微信视频号，让我有了制作的自主性，我剖析下原因，是多方面的。比如可能微信的视频号，和微信，公众号是能配套的，或者用个网络用语，能自成小生态。此前积累的粉丝和名声，顺势能在微信视频号上做延伸，感觉做起来不会那么费力。也有可能是微信公众号的slogn，“再小的个体也有自己的品牌”比较触动我，也不知道这是不是视频号的slogan。从产品细节上，和我感知到的产品气质上，我觉得和公众号是一脉相承的。

做视频号，沿袭了此前公众号的思路，想着先把粉丝量做大。但这几天发现不是这么回事儿。公众号和视频号，完全是两个逻辑。公众号是建立在订阅制上的，阅读量和传播渠道，主要沿着订阅者扩散，二次传播。视频号，也可以被关注。但主要的流量来自于推荐和私域流量，微信具体的推荐算法不知道，但应该会和内容的标题，标签，主题，阅读评论量有关，这个和抖音的推荐机制有相似之处。目前认为，视频号通俗的运营逻辑是，作者先通过自己的小流量池子里起步（私域流量），然后能有机会在微信官方的大池子流量里得到推荐。当然，最务实的考虑还是做“小而美”的账号，视频号门槛低，做大难，对于绝大多数的“自媒体”平民来说，建立相对的优势，取得相对的成绩是现实的考虑。所以更多时候，想清楚为什么做视频号，甚为关键。

另外再说说我理解到的视频号的产品哲学。视频号比“朋友圈”更职业化，社会化。朋友圈是有趣的，轻松的生活为主，视频号天生自带”人设“属性，零散的分享不能立足，必须要有一个确定的主题，内容范围和定位。所以视频号叫成“社会圈”，更能体现内涵。

在这个层面上思考，视频号，比抖音更正一些，也能承载更多“正能量” 东西。微信视频号成了，也稳了。