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微信视频号,稳了

2020-08-21 16:31:19 licaijingli2016 wangfei916

最近花了些时间在微信视频号上,和大家分享些做视频号的感悟和收获

 

短视频仅仅是表现时间上短,但投入的时间精力不少,微信视频号的视频,限制1分钟时长,从选题到写文案,再到录制编辑。经常会花1个多个小时,是的,你没有看错,1分钟的视频至少需要这么多的投入。

 

通过文章表达和视频表达完全是两种概念,一是时间上有限制,内容表达上一定要干脆利落,不想写文章能做一些多余的修饰形容。二是视频表达有独特的特点,在遣词造句上,要做的通俗具体,便于受众理解。区别于文字阅读,读者能通过阅读速度来掌控理解速度。视频是自动播放的,视频表达的内容稍微复杂些,受众体验就不会太好。所以写文章我是洋洋洒洒,更自我一些。但做视频号,我经常会换位思考,反复读文案,力求容易理解。

 

短视频制作的工具和平台,在视频号之前有很多。比如抖音快手,也比如微博,知乎也有。但视频号激发我更多兴趣,有如当年公众号给我的“刺激”一样。一边做,也一边究其原因。我想视频号是有自己独特的思考和产品运营哲学的。从产品细节上可见一斑,虽然都知道微信力推的“视频号”,对标的是抖音快手类短视频产品,但视频号绝非要做“更好的抖音”。

 

视频号依托于微信,官方给了和朋友圈一样的二级入口,可见其重视度。借着微信10亿日活的势能,加上官方的战略重视度,大力能出奇迹,微信的视频号肯定能成,现在就看能否超越抖音,自成一派了。有些是独特的,乃至比较别的细节,比如区别主流的沉浸式阅读,视频号以信息流的形式展现,和国际接轨,初期使用有些不习惯,后来发现,在视频翻动之外,评论,外链也成了浏览中的一部分,比单纯沉浸式的视频体验,接受的信息更丰富一些。

 

从个人角度来讲,愿意用符合既定习惯的产品,但如果能给自己更多新奇体验,也能开拓自己的思路,也很愿意。

 

我很早就下定决心要玩玩短视频,该买的硬件设备,软件都有了,但吭吭哧哧,没做来几条,总觉得是负担。微信视频号,让我有了制作的自主性,我剖析下原因,是多方面的。比如可能微信的视频号,和微信,公众号是能配套的,或者用个网络用语,能自成小生态。此前积累的粉丝和名声,顺势能在微信视频号上做延伸,感觉做起来不会那么费力。也有可能是微信公众号的slogn,“再小的个体也有自己的品牌”比较触动我,也不知道这是不是视频号的slogan。从产品细节上,和我感知到的产品气质上,我觉得和公众号是一脉相承的。

 

做视频号,沿袭了此前公众号的思路,想着先把粉丝量做大。但这几天发现不是这么回事儿。公众号和视频号,完全是两个逻辑。公众号是建立在订阅制上的,阅读量和传播渠道,主要沿着订阅者扩散,二次传播。视频号,也可以被关注。但主要的流量来自于推荐和私域流量,微信具体的推荐算法不知道,但应该会和内容的标题,标签,主题,阅读评论量有关,这个和抖音的推荐机制有相似之处。目前认为,视频号通俗的运营逻辑是,作者先通过自己的小流量池子里起步(私域流量),然后能有机会在微信官方的大池子流量里得到推荐。当然,最务实的考虑还是做“小而美”的账号,视频号门槛低,做大难,对于绝大多数的“自媒体”平民来说,建立相对的优势,取得相对的成绩是现实的考虑。所以更多时候,想清楚为什么做视频号,甚为关键。

 

另外再说说我理解到的视频号的产品哲学。视频号比“朋友圈”更职业化,社会化。朋友圈是有趣的,轻松的生活为主,视频号天生自带”人设“属性,零散的分享不能立足,必须要有一个确定的主题,内容范围和定位。所以视频号叫成“社会圈”,更能体现内涵。

 

在这个层面上思考,视频号,比抖音更正一些,也能承载更多“正能量” 东西。微信视频号成了,也稳了。

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