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微信视频号付费推广的玩法效果怎么样?

2021-10-02 12:46:05 营销小能手 微信群

 
视频上付费推广的氪金全线全面开放至今呢,已经快一个月了,那么它的效果究竟如何呢?权限已经全面开放,到现在大半年了,2月26号呢视频好全面开放了付费推广的功能,无论你是个人账号还是企业账号,都可以通过小程序,视频要推广申请付费推广,简单来说呢,就是你可以花钱给自己的号去播放啊,买包光了,
 
主要的推广渠道呢,是朋友圈的信息流,其实这个功能啊,在去年9月份就内测了,但当时只有部分的创作者和企业账号有这个权限,在得知全面开放后呢,为了更好的获得更多。说的好像信息,我们也去采访了一些同行业者,比如说这个功能,它的具体玩法和投放的技巧,那么视频号的付费推广到底该怎么玩呢?其实他算不上新鲜的功能啊,在实际采访中呢,我们去了解了不少人还是不知道有这个功能啊,那么它到底该怎么去操作呢?现在市面上的推广功能可以在推广单个视频或者直播,但直播推广还在内测中开通的需要申请,整体的推广步骤呢啊,是这样子,扫码进入市面上推广这个小程序,开通推广账号哈,提交申请,然后充值啊,在上传你的广告的一些信息,再提交审核就可以投放了


 
那么推广视频好的动态呢啊,该怎么去设置,开户成功之后你就可以选择你要推广的视频。可以去填写自己期望获得多少曝光推广人群和曝光的时间,可以去提升你自己的一个朋友圈文案和提升你的曝光目标,目前来说呢,单次推广最低呢是100块钱,预计可以获得5000个曝光,也就是cPM等于20块钱,最高可充值50万啊,那么在推广人群上可以去选系统匹配或者是自定义自定义呢,你就可以去设置自己的年龄性别,地域三个标签,再提升的目标上呢,相较于抖音的独家呀,现阶段具有播放量这个选项,没有说粉丝量和点赞量等这些指标啊,但是呢,后期他一定会完善的,不管事,在兴趣的标签上
 
比如说可以去投相思达人呢,或者说一些有多少公里之内啊,这些更完善的一些功能后面肯定会去推出,那么也去跟大家说几个重点啊啊。
 
第1点 曝光量,并不是实际的播放,他们官方人员也去说了是编号动态推广点击率的行业均值在3%,播放成本也就是两毛钱左右,
 
第2点 呢就是期望获得的曝光是预估值,那么可能会上下浮动,
 
第3点 投放中你可以去追加或者是暂停广告,展厅广告呢,也就是只需要付你现在已经花出去的钱,
 
第4点 现在测试出来啊,如果说你选择系统匹配的人群,后台数据不显示它的一个精准画像,在最终的广告呈现上的微信这边提供了两个功能上的加持,一个呢是市面上名称右侧会有一个关注按钮,将在普通关卡场景呢,
 
关注按钮需要在播放一分钟内出现,第2个呢是用户上下滑动,只出现你投放的这个账号,不会推荐其他的。相类似的一些视频和内容,可以更精准的把用户留存到你自己的账户上,但是目前来说这个关注的按钮还是有点隐蔽,微信用户他不一定玩视频好,那么他可能是没有意识去进行点击,所以呢,你在投放的时候一定要去进行口播或者说文案上的一些引导啊,让大家去给你进行一个关注,那么第2点来说一下子推广视频上直播这一块,关于推广直播啊,可以是当前直播,也可以是预约直播,目前呢,100块钱预计直播的啦,新元素在50~300,可花费的金额也是100~10万不等啊,如果说这么计算的话,但是推广预计最高可提升30万的一个观众,值得一说的是呢,在推广预算比较大的时候,很可能出现花不出去啊,这个钱花不完的情况,此外呢也需要去填。填写推广的人群,那时间那标题啊,还有一些详细信息,操作流程呢和视频推广是差不多的,那么如果你推广的当天直播用户点击就可以直接进了你的直播间,如果是预约直播呢,用户点击不同的组件会提示你的弹窗和落地页进行一个预约,啊,这样子在你开播的时候就直接就可以收到提醒,那么回到这个初始的问题啊,就是说视频好的付费推广,性价比现在到底如何?其实呢,这个东西啊,从内容的角度来说,付费推广它是作为一些冷启动比较缺乏的一些账号,或者是有很多私欲的这些创作者,是一个非常好的一个解决方案,也为一些比较优质的内容呢,增加了涨粉和传播的一个加速的引擎,
 
但是呢,他很多人也是认为这就是对人的妒忌啊。带货和这个直播间的费的投放,对电商代货是比较友好的,那么视频好,商业化进程呢,也是到了一个新的篇章,但是也有一定的担忧啊,也就是很多人会提到朋友圈,视频和广告的增加是否会影响了用户体验,还有人会担心这个很多营销号会大肆入侵朝鲜啊,这个原有创投者的生存空间,但眼下最大的问题就是说他现在付费推广的效果不是很好,他货和成本比较高,就拿这个食品行业停留它的推广来说,他的一个点击率不超过4%,用户进入他的树苗成本也就是两毛钱左右,数据上其实看上去不错,但是它是属于头部大微他的数据呢可能反映的已经是行业峰值了,就不代表平均水平,而且呢,这个案例没有后续的一些转化的情况。况也是不太了解,也就是说现在进场去呢,是效果不是很好,价格比较高,很多人都是做了小额的测试之后呢,就暂停了投放,有人去比如投放了一个音乐剪辑好那么这种内容在市面上比较容易火
 
但是呢,他的粉丝转化可能要20块钱左右,那么这点呢抖音优化的就比较好,他的粉丝转化每个只要几毛钱,如果说大金额的去投放,那么你可以去先做小金额的测试,比如先跑100块钱到200块钱啊,那么但是跑的素材不要过多保证5条以内,避免竞争同一批人那么几千块钱或者上万的以上呢,尽量是跑5天左右,几百块钱的小额的,就两天左右就可以了,虽然市面上推广功能目前看上去有一些不是特别如意啊,
 
不少人还是在等待。官方的一个优化啊,最近呢,我们也看到了,在视频好推广的校长身上,官方已经开始做产品的用户调研,虽然说目前呢,是处于初始的阶段,的知识呢,也需要了解一下,子没准有画好以后食品好的推广会迎来一波流量红利
 
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