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微信广告上调流量主分成比例,鼓励优质流量主进入

2019-06-01 22:36:37 weituizhijia 微信群

继去年8月份上调小程序流量主广告收入分成比例后,微信广告再次上调流量主分成比例。

今日,“微信广告助手”发布声明称,2019年6月1日起,微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整,优质流量主将获取更多收益。

其中,普通小程序/小游戏的开发者将按单日广告收入流水的50%分成,不设上限。创意小游戏的分成比例被进一步优化,创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏,在其名称下方有独有的“创意”标识。创意小游戏单日广告收入流水200万以内的部分,开发者可获其中70%;单日广告收入流水超过200万的部分,开发者可获50%,不设上限。

示例:假设单日广告收入流水为150万元,那么创意小游戏及普通小程序/小游戏的收益情况如上图所示。

(图片来源于“微信广告助手”公众号)

微信小程序广告在小程序页面内,是一个基于微信小程序与小游戏生态的广告投放系统,目前有Banner广告、激励式广告、插屏广告三种类型。满足条件的小程序开发者成为流量主后,即可接入以上广告组件,获取广告收益。此次上调分成比例,小程序开发者的流量变现收入会有大幅提升,这无疑会提高他们开发的积极性,为小程序生态的良好发展加码。

除了小程序,微信广告此次还上调了公众号流量主分成,他们将按照原创文章单日广告收入流水的70%分成,不设上限,这意味着原创爆款文章将为创作者带来更多回报。如果公众号原创文章单日广告收入流水为10万元,文章创作者可获得70%,即7万元(税前)。

公众号流量主可开通的广告位主要有底部广告、文中广告、返佣商品CPS广告、互选广告(仅对受邀公众号开放)。其中互选广告是流量主和广告主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。返佣商品CPS广告则是按照成交付费,带来实际成交后流量主可获得因商品成交带来的广告分成。

提高分成比例只是一方面,在此之前(5月13日),腾讯还把公众号流量主的准入门槛从5000关注量调整为500关注量。而这也是微信第5次对流量主的开通门槛进行调整,微信公众号最早一批流量主的准入条件是2014年7月时候的10万粉丝,后来一降再降,到5万、2万、1万再到5千。

如今,拥有500粉丝的公众号就可以申请开通流量主功能,对于包括个人号在内的广大中小公众号运营者来说,可谓是一大利好,那些“小而美”的优质公众号有了更多获取收入的机会。

根据2019微信公开课PRO公布的数据,2018年微信生态中个人流量主占比40%,分成比例上调和门槛下调之后,必然会吸引更多的中小公众号开通流量主功能,流量主的比例也将进一步提高。这样一来,整个微信广告的流量主生态就会更加广阔。

提高小程序和公众号流量主的分成比例、降低公众号流量主的准入门槛,微信广告在以更具激励性的方式鼓励公众号文章创作者和小程序小游戏开发者,输出更具价值的内容和产品,以此源源不断地为生态造血,盘活整个微信生态。回报公众号文章创作者和小程序小游戏开发者的背后,根本上也是为用户、广告主等生态各方提供价值,而微信通过不断赋能生态伙伴,也提高了自身的变现能力。

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