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微信搜一搜悄悄更新了,又多了一大波流量入口!

2019-07-23 16:40:46 nswwlyx 网络营销

经常用到微信做推广的朋友,肯定应该发现,微信搜一搜的功能越来越强大,包含的内容也越来越多元化。

我搜索了“护肤”这个品牌词,居然就可以搜到相关商品列表(京东店铺)、公众号、朋友圈、文章、小程序等等信息。

大家可以看到,搜索结果的排名,当相关信息和品牌展现在第一屏及前列位置,是很容易被人关注到的。

但是这个排名怎么去做的更好呢?微信搜一搜有没有和百度搜做引擎类似的权重算法、规则呢?

我就和各位一起来探讨下,看看通过微信搜一搜里如何让你的企业相关信息更快拥有较好排名。

 

1、“商品”排名

用户在“搜一搜”里,输入商品关键词,可以搜到相应的京东商品列表,并可跳转到京东小程序进行购物。

 

研究一下搜一搜的新操作,可以从中发现几个小亮点:

①搜索结果页类似相应购物APP里的商品排序菜单栏及商品“筛选”按钮,在里面可以看到“高低价优先、销量排序”的综合排序选择、品牌筛选、优惠活动等下拉菜单栏,优惠活动部分目前展示着“返现”等促销类字眼。

②从目前看来,微信搜一搜的排名,应该还是跟在京东APP的相应排名有着紧密联系,京东的商品的排名竞争影响因素,包括:商品标题、关键词、商品相关性、商品销量、评分、评论(好评率),等等。

因此在京东的商家们如果要用好微信搜一搜这个流量入口,也一定要经营好京东店铺,多多比对京东内搜索、微信搜索的不同习惯,做好优化,致力于为店铺、商品提高搜索权重。

2.“公众号”排名

可能有些企业会很疑惑,为什么开通了公众号,可是为什么通过搜一搜搜索不到呢?

这个问题不仅仅是中小企业,很多大品牌也有这样的经历,公众号的品牌名称都搜索不到。

很多企业新注册了公众账号但是搜不到的原因在于:一是因为你的资料不全。二是刚注册下来,还没有被收录。三是你的微信名称命名可能不符合用户搜索习惯。

首先,企业相关的人员注册完成公众号之后,接下来要做的就是尽可能的完善企业信息和资料。比如头像、微信号、功能介绍,最好绑定相应的第三方认证账号。

第二,如果有条件,尽量做一些活动增加粉丝量,并且尽快通过微信的审核和认证。一般新的公众号完善的不错的话,在半个月之内也可以搜索到,可能只是排名不高。新注册的公众账号,权重比较小,这种情况较为正常。

最后,如果你的品牌不是特别大众化,公众号名称尽量带上行业词、产品词或者其他能够被搜索到的高频词,这样可以通过关键词的模糊匹配,你的公众号出现在搜索列表的几率会增加很多。

比如“女装、减肥、网站建设”等等这些,谁都可以用,只要在前边加个修饰或者不加,就可以作为自己的公众账号,可是这样在用户搜索的时候,公众账号的排名规则又变了。(与小程序的命名设置相通。)

-3-

3、“微信文章”排名

微信公众号文章的搜索,用户们大多数用的都是大众词,所谓大众词,一般以产品词、行业词居多。

比如我想找亲子教育机构,我可能就会直接搜索“亲子教育”这个行业词,或者顶多更精准一点的,会搜索地域+行业词。

这是因为大多数微信用户的搜索诉求是非常简单的,就是想了解相关的讯息。那么在发布微信文章的时候,要注意几个点:

①微信文章标题+大众词。

这个就跟SEO网站里面的title标签作用一样,肯定是完全匹配优先,短语匹配或者广泛匹配的排名会比较差。

还有业内人士指出,搜一搜在抓取文章时从左侧读取内容的权重比较大,虽然暂且没有官方说法,不过大家可尝试,在拟标题的时候,关键词尽量安排在左侧。

②“硬核”内容+重视用户关系

首先,原创内容占更大优势。据统计,“搜一搜”页面呈现的内容,绝大多数是打了原创标的公号推文,比例远远超过一半,高达70%-80%。所以大家要尽可能去数据原创优质文章,久而久之排名自然就会上来。

第二,内容如果受到更多的关注,排名也会得到提高。因此用户要注重提升内容质量,多多影响用户去做转发、关注、点“在看”等等行为。

因为微信有用户关系存在,比如好友在看、在关注的信息会优先推送到前列。而基于信任关系,大家也会优先去点击好友关注的信息

4.“微信小程序”排名

微信小程序诞生3年了,尽管企业对它的褒贬不一,但仍然不能阻止它的势不可挡。如何真正用好小程序,今天不在这里赘述。

而小程序的搜索排名如何优化?

首先,很多行业的搜索结果仍是空白,文章少,连对应的公众号和小程序都没有。这样的行业,谁走在了前面,小程序关键词占位,稍微覆盖一下就是流量。

第二,要重视小程序的描述说明,都将出现在搜索结果页中,直接影响用户点击,因此用一段简洁的描述文字非常重要。

最后,要说明的是,小程序是一定要运营起来的,后期小程序的用户量、流量等等数据,都可以对逐步提升排名有很大的影响。

结语

尽管微信搜一搜暂时还不能和传统的三大搜索引擎的搜索占比抗衡,但是对于饱受搜索竞争之苦的企业,尤其是已经在微信生态建立了企业公众号、个人商务号的朋友圈、企业小程序、公众号文章等等营销布局的企业,何不早日通过“微信搜一搜”将微信能触达的工具运用起来,在红海战场之外,尽早开辟自己的流量蓝海。

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