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企业怎样才能充分发挥微信公众号的作用?

2019-07-26 10:19:36 weituizhijia 微信群

私域流量,意为建立自己的流量池,很多的企业理解为“双微一抖”。品牌在“双微一抖”的日常传播中可以发挥出极大的价值,那么企业现在介入微信公众号,还有机会吗?自媒体又有什么样的优势?

微信公众号于2012年推出,到现在已有近7年的时间。7年对一个互联网的产品其实已经是很长的时间,相当于已经步入中年。而自媒体真正爆发,是最近两年的事情。可以说自媒体刚刚进入青春期。

 

什么是自媒体?

自媒体顾名思义,就是自己的媒体,通过图文、声音、视频,来表达观点与思想,它和传统媒体的属性一致。自媒体时代,人人都是自媒体。

从狭义上说,自媒体主要是指:百家号、头条号,大鱼号,企鹅号等自媒体。而严格意义上来讲,微信公众号也是自媒体。自媒体不是现在才有的,以前的博客实际上也是自媒体。

 

The Differences:

自媒体与公众号在很多方面有着不同,如内容分发机制、平台用户喜好、领域划分等,其中最重要区别是信息分发机制。微信公众号依靠社交粉丝分发,头条号等靠机器人的智能算法来分发。

 

微信已有10亿用户,微信公众号生态已成熟。

公众号已经从增量市场转入到存量市场。微信现在最重要的事是用户运营,从而实现变现。公众号的“马太效应”很明显,流量集中。微信公众号平台打开率不足2%,且继续呈现下降趋势。由于微信公众号是封闭性的,所以企业现在进入投入产出比低。从0起步,需要大量的投入。新开的公众号没有粉丝基数,很难运营。

市场上的流量越来越贵,买流量不如自建流量池。

头条号,百家号等自媒体,是采取平台推荐制的,存在爆粉的可能性,相比微信公众号更容易成长起来。企业做新媒体运营是鱼塘思维,自建流量池。而投放互联网广告,是购买流量,相当于钓鱼行为。最终结果,流量只会越来越贵,最后超过企业的承受范围。

公众号与自媒体号相结合

企业利用自媒体主做市场流量,公众号主做平台展示,沉淀自身现有流量,两者相辅相承。矩阵化运营公众号与自媒体号,将是企业聪明的选择。

 

微信公众号运营

在互联网流媒体时代,网络营销成为了最受欢迎的营销方式之一。微信,是当今企业进行品牌推广的重要渠道,有很多的潜在客户都是在微信公众号里面成为稳定客户的。但是很多公司对公众号运营这块不是很熟悉,可又想在公众号里发展客户,所以就会选择将微信公众号外包出去,让那些有经验、有能力的代运营团队代为打理。

 

公众号托管:效率高 效果好

如果选择微信运营团队来运营,一来代运营的费用会比自己组建团队要少,节省了人力成本;二来运营效果要比自运营要好,因为运营团队由具备专业技术的运营人员组成,不仅有丰富的运营经验和技巧,还有很多推广渠道。专业的微信运营团队运营公众号,见效快,更专业化、迅速化、可以在短时间内就能看出运营效果。

 

很多商家一直在代运营和自运营之间踌躇不定,或者硬着头皮自己运营公众号,过程艰难且最后收效甚微;选择微信代运营,可以达到事半功倍的效果,成本低,省心省力。

 

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