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现在做公众号,疯了吗 ?

2019-08-12 15:23:07 zhongqi-1998 中麒创意营销

 

公众号,让很多人有资格少奋斗10年。

不过,距离2012年8月17日,微信公众平台上线,已经快七年了。

现在才开始做公众号(并且,以赚钱为目的),是不是疯了 ?

这个问题,我想了很久。

以下,是我的答案。

可能有点长,但我保证:

句句都是大实话。

看完之后,你一定有收获。

 

公众号的第七年,市场平静了吗 ?

2018年8月18日,公众号“新榜“推送了一篇:《六年,公号改变命运》,阅读量100000+

文章里,谈到两个人:咪蒙、六神磊磊

他们,是被公号改变命运的典型。

然而,2019年2月1日,咪蒙永久注销了自己的公众号;又过了两个月,六神磊磊被停封三个月。

 

我的团队,做了一个统计。

这一年被封的大号,至少还有这些:

 

微信公众平台,就是一个江湖。

江湖的第七年:旧人谢幕,新人登场。

2018年10月20日,一篇《独家|估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》,达到“100w+”,不仅把“马蜂窝”推上了风口浪尖,也让个性鲜明的公众号“小声比比”,初露头角。

作者“梓泉”,93后,真敢写。

 

两天后,针对马蜂窝的指控,“小声比比” 写出了一篇,阅读量 “1000w+” 的超级爆款:《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》。

1.5万人赞赏,涨粉数十万。

作者“梓泉”,一篇封神。

 

这篇文章的结尾描写,成为了我每次讲课,都会用到的经典案例。

我把它叫做:教科书的最后一页。

 

如今,“小声比比”广告报价:25万

如果说,“小声比比”的表情包使用,代表了视觉排版的一种极致,那么,另一种极致,无疑是条漫创作。

2019年的第 5 天,“不会画出版社”的一篇双10w+:《“别难过,我先走啦。”》,霸屏朋友圈。

 

同时,情感类公众号,纷纷试水条漫。

它们,仿佛迎来了久违的第二春。

而隔壁的条漫鼻祖“GQ实验室”,则用一次又一次的创意,刷新着自己上百万的首文广告报价。

你爸爸,依然是你爸爸。

 

这些,只是江湖的上半部。

江湖的下半部,是企业新媒体。

2019年,借着“朋友圈、公众号、新媒体”,瑞幸咖啡、新氧,纷纷上市。

瑞幸上市之前,CMO杨飞的那本《流量池》,成了爆款书。同时,也让更多人认知到了,通过新媒体实现暴富的另一种可能:

成为企业内部,负责数字营销的高管。

 

对于企业而言:

企业自身发展的红利,永远大于新媒体的红利。

新媒体,只是一个杠杆。

除了造人,更能造势。

这,就是公众号江湖,一年的缩影。

 

新媒体的江湖,每一年,都是新的。

那么,以赚钱为目的,现在开始做公众号,或者,现在开始做新媒体的学习与提升,真的不晚吗 ?

说实话:两个晚,三个不晚。

1、做营销号,靠流量赚钱,晚了。

不是晚了,是太晚了。

 

2016年左右,公众号就没有“流量红利”了。

换句话说:每一个主流的内容领域,都已经有了超级大号。用户新关注一个公众号的门槛,在2016年,就已经很高了。

内容质量一般、低价出售流量的营销号,3年前开始做,已经很难了。

何况是现在。

2、做贴标签类的公众号,也晚了。

 

2017年左右,公众号又失去了“内容红利”。

也就是说,内容的阅读与分享需求,开始大幅度降低。

典型代表:星座类内容、情感类内容。

2019年了。我们对某些内容的分享需求,已经被满足好几轮了,很多标签,也不再需要在朋友圈里贴了。

如果你现在做这一类内容,对不起,没机会。

“同道大叔”,很久没出现在我的朋友圈了。

 

那么,做什么不晚 ?

3、学做企业公众号,一点都不晚。

 

一点不夸张的说:我有好几个93后的朋友,在北京的创业公司,做新媒体运营,月薪:15k-20k。

或者,我这么说:

在国内,3000多家A股上市企业,加上港股、美股,一二线城市的地方龙头、融了ABC轮的创业公司,至少,有10000家企业,有能力且愿意,年薪50万-100万,招募新媒体高阶管理者。

但是,有能力匹配这个年薪的新媒体人,不足十分之一。

怎么样 ?认可吧。

因为,企业公众号,完全不同于自媒体。

对于企业而言:经营的逻辑,大于运营的逻辑。所以,企业新媒体的负责人,除了需要懂内容,更需要懂增长、战略、品牌、产品、管理。

公众号,才七岁。

这样的人才,远远不够。

所以,企业公众号运营的人才缺口,将会持续很多年。甚至,随着企业对新媒体的认知升级,这个缺口,还将继续扩大。

4、如果你的人生全是故事,现在学习做公众号,不晚。

在写这篇文章之前,我让团队整理了一些,今年的“小号爆款”。

什么是“小号爆款” ?

就是:没有多少粉丝基础,日常阅读量只有几千、甚至几百,单纯靠传播,文章达到了“10w+”、甚至是“100w+”,涨粉几千、数万。

团队一口气,给我了40篇。

下面这4篇,特别有代表性。

 

这些小号,如何写出的100000+ ?

一句话:他们把自己,活成了100000+

2019年3月,公众号“一席”,推送了一篇:《接下来这个事一席强烈要求我删掉,他们觉得实在是太无聊了 | 王村村 一席第676位讲者》

这篇文章,“在看数”2.9万。

我截几张图,你感受一下。

什么是“把自己,活成100000+”。

 

2018年7月,我去住了“上海宝格丽酒店”。

5830元 / 晚

回来后,我在公众号“芥末微报”,写了一篇:《上海宝格丽,你凭什么这么贵 ?》,130万阅读。

把自己活成100000+,说白了,就是明白一个道理:

新媒体,只是一个杠杆。这个杠杆能发挥多大的价值,取决于它所撬动的人物、事件、经历,究竟是什么。

前提是,你得会用。

5、如果你因为热爱生活,学习新媒体,永远都不晚。

大多数人学习新媒体,是为了工作、为了逆袭。

但是,你也可以为了生活。

 

什么是为了生活,学新媒体 ?

是去了迪士尼乐园后,如何编辑一条,让自己满意的朋友圈;

是如何设计微信头像、朋友圈封面图,才更符合自己的身份;

是想为自己、为别人打抱不平的时候,怎么通过公众号发声;

是和心爱的人,走遍山川湖海,用数年的经历,写一篇爆款;

是吃惯了一个别人不知道的小脏摊,如何在小红书分享出去;

是随着宝宝一天天长大,在短视频平台,记录最美好的时刻;

……

每个人,都可以学习新媒体。

不只是为了工作,也可以为了生活。

公众号七岁:现在做,疯了吗 ?

“没有疯,也不晚。”

这,就是我的答案。

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