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微信“好物圈”向外,微博“绿洲”向内。新社交平台谁先胜出

2019-09-06 15:39:30 lgq_itoyz 玩家私囊

今年微商领域最流行的是私域流量,坊间最流行的是KOL变成KOC,对我来说可以随便“KO”一切才是王道。   后流量时代,大家都遇到了中老年危机,某种很难跨越的瓶颈。微博的泛娱乐化,微信订阅号的打开率屡创新低,抖音的日子也不太好过,连吴亦凡的粉丝都能掉个几十万,是不是很让人心酸啊。

 

这几天,我的文艺圈朋友,呈现一种亢奋状态,他们热情洋溢地四处拉朋友入圈——微信的好物圈。其实,之前好物圈有过一段时间的开放,只是没有成为大规模宣传变成流行。现在则变成了一个灰度的内测产品。


记得上周我们刚开圈的时候,好像还是1800个左右的好物圈,但是今天的数字显示1681个,也许是之前开圈的同学没有认真维护被收回,或者是其他原因。   关于好物圈的定义,有人说是因为腾讯一直缺一个像小红书一样种草的APP,所以才会出现这样一个“好物圈”。使用起来其实还蛮有新鲜感的,既要拉人头,又要组织更新内容,大家觉得是在做一本属于自己Lifestyle的杂志。 对我来说,好物圈其实是微信组织框架下的一个出圈行动,相对于朋友圈的封闭来说,好物圈其实是一个半开放的圈友“朋友圈”,你不再需要加我为好友,但我可以看到你的分享。当然,更大的优势是,现在的朋友圈几乎被一些难以言表的困境所绑架,微商、保险、水电工、老母亲、七大姑八大姨、甲方爸爸、情人、同学、老板、依靠八卦生存的同事……   所以,抱歉啊,好多人的朋友圈在点击发送那一刻终止了。而“好物圈”不但没有这个弱点,而且大家都是同道中人,互相显摆,互相种草,而且好物圈还打通了微店、有赞等销售平台,非常精准的圈层定位,未来的商业潜力其实还是蛮有想象空间。   好物圈的优点还在于,圈主不是一个人在努力,圈友会获得更多喜闻乐见的知识点。同道中人互相生产及分享内容,与贴吧相似,如果有很多热心圈友进入,圈主就可以与微信群主一样,也许只需要正常引导维护一下就可以。对于圈主来说,初创期的内容建设,以及圈友的邀请并非易事。当然,对于圈主来说,内容的产生相对比公众号简单,不再需要进入电脑后台面对那些复杂的排版,以及绞尽脑汁的无病呻吟长篇大论。对于圈友来说,无非就是动动手指发条朋友圈,就可以把自己的好物与他人分享,获取掌声一样的点赞以及注目礼。当然,公众号与好物圈始终会是一种相互补充的存在,但是想一想,当下有几千万个公众号,截止当下好物圈才有一千多个,两者之间的潜力增长空间不言而喻。   好物圈当下的缺点,主要是依然处于内测阶段,建圈需要内部申请,虽然前天给少数圈友发送了一些创建码,但是离大规模普及还有一段时间,压缩了大众参与的激情。对于当下正在玩圈的朋友来说,心态也是蛮复杂的,一方面希望全面放开,让更多人加入进来玩耍,另一方面又惧怕那些流量大V进来攻城掠地,压缩生存空间。

虽然好物圈现在是灰度内测,但是他们的技术团队很强很牛又很尽职,而且都在日夜加班,随时发现问题随时改进问题。现在的入口比较复杂,需要先进入“搜一搜”,再点击进入“好物圈”,再搜索你想要找的圈子。当然,也可以直接通过仍在不断优化的小程序进入。


随着内测的结束,估计还会有私信等新的功能,入口应该会更靠前一点——当然,这种克制其实一直是微信的传统,尽量不打扰到用户,所以现在圈子里的内容是可以转发推送到各种群,但是还没有能转发到朋友圈——但是,反过来说真的又比朋友圈先进了,毕竟朋友圈的内容除了截屏是无法转发的。   下面,做个小小的广告,我们iToyz及玩家私囊团队,非常喜欢好物圈,感觉与我们的种草气质吻合,所以陆续已经开了四个圈,分别是“iToyz玩家私囊”、“数码汽车Hi生活”、“广州有好嘢”、“茶和器”,人气也是很好的,欢迎大家一键关注啊,分享内测红利。   对我们来说,建圈就是一个好玩的同好游戏,至于有没有商业,谁在乎?

 

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