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微信公众账号列表内测新功能 [发现公众账号],但如今公众账号的流量主要来自于朋友圈和微信群

2019-09-23 10:11:14 weituizhijia 微信群

前几天在朋友圈看到一个数据,公众账号目前的整体数量超过5000万个,且如今公众账号的DAU过亿,而PV超过10000每天的公众账号大概是3万个,打开率订阅号平均在2.3%左右,一降再降!

看到这则消息的时候,小开还在思考微信肯定不会放弃这个微信当初立下的初衷,甚至这个每天过亿的DAU阵地也不容许丢失,微信肯定会再度操作,带来所谓的公众账号主的第二春,果不然,9月20日微信内测新功能 [发现公众账号]。

 

如上图冯大辉所说,新功能是基于综合算法进行的智能匹配,不同的用户将发现不同的公众账号。这里小开其实觉得,如今的微信是数据的微信,这个所谓对于公众账号能够更好的显示在信息列表里面,有一个关键的指标就是 图文最右下的[在看]按钮的一个体现,这里最大的价值是关系链的一个分析,而这个阅读背后的关系链可能还不限于把文章显示在好友的列表里面,可能还存在把朋友自身喜爱的类别的文章甚至朋友的朋友的文章推荐到你的列表里面,这里就是一个“六度人脉”的推荐逻辑且万物在微信里都成为了数据的体现甚至是腾讯的数据里面,尤其是腾讯社交广告的这个逻辑就是一个证明。

另外这样的功能其实也是在维护小而美作者的权益,因为草根流量号的玩法已经过于的暴力让原创且内容质量好的公众账号主夹缝生存,但我们不得不去面对实现,现在微信公众账号的流量其实我们都知道来自于[朋友圈]的分享和[微信群]的推荐。

“发现公众号”这个功能目前在IOS版本对部分用户进行灰度测试,后续将开放安卓版本。网上有内测用户图片流出,如下图(图片引自新榜推文) :

 

其实对于“发现”逻辑下,还有一个就是阅读的多样性的体现,小开一直有这样的一个认知:数据是反人性的,随着沟通和交流的更多,随着订阅和互动的数据越来越体现,那么微信所推荐的,淘宝、京东所推荐的、抖音所推荐的都将是自己喜爱的且还是商业行为,从而导致“信息面”越来越窄,单一垂直的“刻板印象”则是越来越深。

“发现公众号”的机会 -  [ 社群 ]是新公众账号主的基石

“再小的个体,也有自己的品牌”,这是微信公众平台的登陆界面上一直挂着的标语。自媒体的打造其实就是品牌的打造,而品牌打造真正并不是只依靠你每天写公众账号文章就能做成的,以前可能可以,但现在不行,现在粉丝越难得到且需越珍惜。

“发现”的逻辑是什么?是推荐,推荐的逻辑则是数据逻辑,很多人说背后是有人工智能的,但所谓的人工智能也是需要数据去喂养的,那么如何让一个自身的品牌或者自媒体能够快速更好的获得曝光的机会,其实就是让一群一样的人的所有的行为去喂养这个行为传输到腾讯的数据库,从而导致的图文的新一轮曝光。

从公众账号里面有一个不错的留存逻辑,有一个不错的微信群让其承载,不要在乎这个是否有人进,但是可以先做,从而达到从微信群、公众账号甚至是未来的个人号和小程序的多向多维度的品牌建设。(具体谈社群搭建可以在公众账号后台细聊)

微信可能开始走向“智慧”微信

用算法干预甚至可能有人工干预,都说这是微信很罕见的一个操作,但是确实现在已经开始进入灰色测试阶段,借助算法,让好的内容能够拥有“走路”的能力。

对原创公众号作者而言,哪怕你现在只是一个小号,但只要你有100粉丝,就可以申请流量主,只要你写出好文章,让你的100粉丝带出第一波数据,就有可能被微信公众号机器推荐到更大的范围,比如这些粉丝的好友关注的微信公号信息流里面。如果数据表现更好,不排除机器人推荐到更大范围,直到达到人工审核推荐的门槛。

从36kr的一个文章里标示微信官方给了几个信息点:

1、用户看见“发现公众号”的频率不固定,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。

2、原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易出现在“发现公众号”中,包括图文、视频等各种创作形态。

3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。

4、内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。

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