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微信视频号的运营逻辑是啥?

2020-09-06 16:04:14 licaijingli2016 微信扫雷群

继续和大家分享最近运营视频号的收获感悟。

 

公众号是建立在”订阅”上的,文章的阅读量主要和公众号的粉丝直接相关,所以公众号运营者扩大影响力的主要途径就是涨粉。这个运营思路在视频号上,稍微有些水土不服,原因和视频号本身的特性有关,也和短视频本身的特性有关。

 

先说短视频的特性,此前的分享其实已经做过剖析,抖音也好,视频号也罢,兴趣推荐是主要的展示方式,被创作者通过标题,标签,被系统通过共同阅读者特性的分析,做主动的推荐。所以短视频的运营逻辑,主要在“内容”上下功夫,只要内容贴近“潮流”,就有获得系统推荐的机会。

 

再说说视频号的特性。我认为视频号是对草根运营者最友好的短视频平台。大家看视频号里获得热门推荐的短视频,可能最少的也就十来个赞,在视频号“热门”TAB的推荐逻辑上,可能和“今日头条”的slogan,“你关心的才是头条”,视频号可能觉得,你感兴趣的热门才是真正的热门。而且确实有一段时间,这个“热门”TAB的文本来回换,有时候是“热门”,有时候是“推荐”。这就为草根运营者提供了发挥的空间,系统会推荐同趣同好的视频给你看,而非抖音上,看到的视频动辄都是十万赞。另外一个友好,和视频号自己的逻辑相关。

 

我们打开视频号,主页展示的就是“朋友喜欢”的短视频。从社交常识上来讲,你的朋友圈爱看的视频,更大概率也是你爱看的视频。这是从给你推荐合适的视频角度来分析的。再放大到整个微信的生态,微信好友是我们的基础关系链,在此基础上的朋友圈,看一看,还有大家很少关注的游戏栏目,都是在强化这个社交关系,让微信好友身份更有价值。

 

所以视频号的运营逻辑,内容肯定是第一位的,更关键的地方在于沿着“社交关系”链去把内容分发出去。拿草根运营者来举例子,需要从微信好友着手,朋友圈是个触达渠道,微信群也是触达渠道。如果还有公众号,通过公众号,把粉丝沉淀,作为视频号的目标阅读者也是努力方向。

 

这也是网上都在热议的,视频号的运营思路,就是“私域流量-公域流量”,这个形容非常精准。作为视频号运营者,务实的做法,是先盘点盘点自己有多少能用的家当。拿我举例子,微信好友近5000,公众号粉丝20000,根本不用好高鹜用,能把自己微信好友挖掘出1000关注者,公众号粉丝先导流到微信好友和微信群,然后挖掘出2000视频号粉丝。靠着这些”自家粉丝”做冷启动,3000粉丝的阅读和点赞后的阅读扩散所产生的二次阅读量,我觉得就相当相当可观了。

 

当然还有大牛在探讨,流量的闭环,就是通过私域-共域的运营逻辑,来实现双向促进。比如私域流量促动视频号,视频号来促动公众号阅读量,也同步导流到私域。这个逻辑也没有问题,流量不留外人田。

 

越发觉得,视频号是真正的“自媒体”,内容上比公众号更富媒体。运营逻辑上,也有助于运营者实现“小而美”的个人品牌,这是属于产品天生的气质,自然而然的定位。

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