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【视频号】流量新阵地

2020-10-22 17:04:06 zhangyimin-net 张一民

本来没有想过写这个话题,毕竟自己没有做VLOG,但是由于视频号也火了蛮久了,有一定的研究,有朋友问到相关话题,于是简单聊一聊。

 

短视频“最后的机会”

短视频的历史,最早可以追溯到2005年,时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红,下载量击败电影《无极》,这被认为是微电影的雏形,可以说是短视频的萌芽期。接着筷子兄弟《老男孩》等产品纷纷出现,越来越多人拿起DV和手机参与短视频的创作。筷子兄弟成为第一代享受到短视频红利,发展成明星的草根。

2009年,哔哩哔哩(B站)成立,早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展,已经发展成涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区,涌现百万千万级粉丝UP主无数,譬如罗翔、华农兄弟、敬汉卿、半佛仙人等。

2012年11月,快手从工具应用转型为短视频平台,技术专家出身的宿华引入了个性化推荐算法,针对每个用户不同喜好推荐内容,强调用户社区的运营,以农村包围城市打法,悄然向三四线城镇及农村下沉,收获“底层用户”流量,2015年6月,快手用户量达1亿。快手孵化出辛巴等一众举足轻重的网红,还有一众老铁。

2013年,腾讯开始花大力气推“微视”,微视爆红,同时期的还有秒拍、美拍等平台,代表短视频进入了移动平台时期。2016年美拍等平台出现近百万粉丝的大咖,微视却由于起了个大早赶了个晚集,发展得不尽如意,遭腾讯战略性放弃,2017年4月关闭。

2017年3月,抖音通过引入明星、KOL资源,开始收割流量,通过制造话题、提供大量素材,打造年轻的酷文化,依托算法推荐,以强运营带动用户观看和参与,音乐+15秒短视频的模式,迅速俘获一二线城市用户时间。抖音目前已经成为最火的短视频平台,一众明星接着疫情的契机纷纷转战抖音。

2017年8月微视团队重启,腾讯再次重金入场,可惜还是雷声大雨点小,没有做出好的成绩。

微信“视频号”的出现,仿佛是千呼万唤始出来,微信团队非常谨慎。视频号出现后,效果非常好,按照目前的情况看,这个产品是成功的,将会成为短视频领域非常重要的战场,也可以说是“最后的机会”,视频号出现说明了短视频内容领域走向成熟,流量江湖的厮杀将趋向“红海”。

从以上历程,可以看到短视频领域的发展并不是一蹴而就,中间也有波折,但是伴随平台成长的内容运营者都收获了丰厚的回报。

 

视频号的优势

1、流量体的体量优势。

根据2020微信就业影响力报告,微信月活跃帐户数达12.025亿。2020年最新数据显示,抖音国内月活跃帐户数为5.18亿,全球月活跃帐户数为8亿;快手国内月活用户数突破4亿。虽然抖音和快手都在奋力追赶,差距还是蛮大的。

2、基于社交关系链,快速传播裂变。

微信的用户关系是“强关系”,这是抖音和快手都无法比拟的优势。在人人都积极打造私域流量的今天,微信的天然优势令到成交路径大大缩短。

3、商业闭环。

视频号可以底部链接跳转微信公众号付费,可以通过直播、小商店、小程序完成变现,轻松带货,缩短成交路径,特别是对于微商而言,成交、管理更轻松。视频号底部文章链接放个人微信号或群二维码,轻松建立私域流量。

 

视频号的相关逻辑拆解

1、朋友❤

(1)视频版朋友圈:通过视频号分享自己拍摄的视频内容,个人微信所有的朋友都可以看到您的视频内容,从而关注您的视频号。

(2)升级版朋友圈:朋友喜欢您的视频内容,他点了个赞,他所有朋友都可以看到您的视频内容,相当于一键分享。这种裂变效果非常爆炸。

2、关注

读者关注了您的视频号,视频号内容更新都会推送给他。他是您的读者、粉丝,也是您的内容分发渠道。

3、热门

系统通过相关指标,判断优质内容,将其推送给更多的人,令到优质的内容运营者可以获得更多流量。

4、标签功能

通过打标签,内容可以分发给相关的爱好者。读者只需要点击标签,就可以获得相关话题或者类型的内容。内容运营者也因此获得更多的流量曝光。

5、链接功能

通过文章链接,可以引流公众号文章,为文章增加阅读量和关注;可以通过文章链接,进行付费变现;可以通过文章链接,放客服微信或者微信群,进行私域流量建设。

6、点评功能

通过精彩的点评,可以为个人的视频号引流。开通视频号的个人微信,点评的时候,名字飘蓝,其他用户只需要点击名字或者头像就可以跳转到其视频号首页,从而获得更多的关注和浏览。

7、分享功能

直接分享给朋友,分享到微信群。如果建立有流量启动群,可以很好地做内容分发。

8、收藏功能

读者可以通过收藏喜欢的内容,方便下次再次浏览。

9、定位功能(或附近)

通过定位功能或附近功能,集合同城内容,进行二次引流。

视频号流量怎么做?搞懂视频号的基本逻辑就可以了。当然,还有一些是“隐性”的要求,譬如不能涉及敏感内容等等。其实,这也有明文规定的,这就是《微信视频号运营规范》,在我们注册的时候会要求我们勾选,之所以说是“隐性”,因为这是基本的要求,是平台的共识。

上一篇:流量为王的时代,引流的核心你掌握了吗?看这一篇足够。
下一篇:绝对不能再错过的微信视频号红利

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